Το Google είναι η πιο διαδεδομένη μηχανή αναζήτησης και εκατομμύρια χρήστες την χρησιμοποιούν καθημερινά. Υπάρχουν κάποια facts που αφορούν το Google και αυτά είναι:

1. Όσο πιο ψηλά βρίσκεται ένα αποτέλεσμα, τόσες περισσότερες οι πιθανότητες να επιλεγεί 1ο
2.  Η εμφάνιση στην πρώτη θέση δεν είναι εύκολη υπόθεση και απαιτεί χρόνο.
3. Υπάρχει η δυνατότητα διαφήμισης στο Google (adwords) με συγκεκριμένες πληρωμένες λέξεις - κλειδιά, ώστε να βγαίνει στις πρώτες θέσεις των αποτελεσμάτων.

Το google Adwords φαίνεται σε πολλούς απλό στη χρήση, γιατί είναι εφικτό να στήσει κάποιος μια καμπάνια και να την τρέξει. Ωστόσο, δεν είναι εύκολο στην ερμηνεία των αποτελεσμάτων.

Η επίτευξη του καλύτερου αποτελέσματος με κάθε δεδομένο προϋπολογισμό (budget) απαιτεί κατάλληλη αξιολόγηση των αποτελεσμάτων της καμπάνιας σε κάθε στάδιο, η οποία απαιτεί εμπειρία. Επιπλέον, για να αξιοποιήσει κάποιος στο έπακρο όλα τα εργαλεία και τις εφαρμογές του Adwords, απαιτείται εις βάθος γνώση του Adwords, η οποία είναι μεν προσβάσιμη σε όλους, αλλά απαιτεί τριβή και αρκετό χρόνο.